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徹底銷毀 后多次復刻 這雙國產跑鞋誕生28年后重見天日

摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】誕生28年之后,“李寧001”在巴黎時裝周上又展示了最新的復刻。 李寧服裝設計產品經理Stanley強調這次展出的2020春夏系列希望體現“溯源”與“融合”,事實上,翻閱李寧品牌歷史,這雙“李

【中國鞋網-品牌資訊】誕生28年之后,“李寧001”在巴黎時裝周上又展示了最新的復刻。 李寧服裝設計產品經理Stanley強調這次展出的2020春夏系列希望體現“溯源”與“融合”,事實上,翻閱李寧品牌歷史,這雙“李寧001”的身影經常性地出現在每一次重要的時間節點上。想要找尋李寧鞋類產品的“源頭”,“李寧001”或許是最好的引路牌。

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2010年,在公司20歲生日之際李寧又一次尋根溯源,開啟了大規模復刻經典鞋款的行動,在05年復刻版001OG的基礎上再次復刻并正式市售。001OG曾被全部銷毀的故事已經成為了李寧品牌形象的一部分,深深的刻在了不少鞋迷的腦海中,直到今天每當提起李寧公司的趣事都免不了把這段故事拉出來溜一圈。

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▲李寧001家族,包含001啟程和T1000。

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2005年,李寧公司迎來15周年生日。在與當時全國最大球鞋論壇“我為鞋狂”共同舉辦的活動中,李寧陳列展示了品牌歷史上的重要產品,其中包括一雙復刻版本的001OG。由于1991年產品銷毀的過于徹底和原稿圖紙的遺失,全李寧公司上下關于001OG的資料只剩下一張45度傾斜視角的泛黃海報。設計師根據這張僅存的海報大致復刻出元年001OG的風貌,但也因海報中雙手的遮擋不可避免的遺失了一些死角處的細節。展出前,工作人員甚至手動將這雙全新的復刻球鞋“做舊”了一番,最終在玻璃柜中呈現出的磨損狀態令很多人誤以為這就是來自1991年的真正元年。

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這雙終于重見天日的元年001OG也成為了紐約時裝周團隊的參照目標,相比于2005年與2010年的復刻版本,今年時裝周上曝光的復刻無論是細節還是神韻都更原汁原味,例如在之前兩版中被遺漏的后跟色塊就出現了在了本次的鞋款上。但略有不同的是,巴黎時裝周版本的001OG在球鞋內側加入了“LINING”字樣,這是無論海報、元年實物還是之前的兩版復刻中都從未出現的。巴黎時裝周上的2020春夏系列雖然沒有引起廣泛關注,但這雙001OG復刻版本的出現令所有了解李寧品牌歷史的鞋迷都為之振奮。除了忠于元年的白綠橙配色,還有多款適合日常穿搭的配色曝光,其中一款頗具結構風格。

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▲巴黎時裝周中曝光的001OG結構版本。

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被保留的海報中只展現了鞋舌為黃色的男款,而這雙37碼女款的元年001OG的鞋舌李寧標志為正紅色。與復刻版本不同,元年版的鞋帶孔采用了兩孔設計,給穿著者提供了自我調節的選擇。雖然已是一雙近30歲的老鞋,但在陽光下依然能辨別出鞋帶中摻雜了閃閃發光的銀線。從這些細節中不難看出這雙雖未能大規模上市,但已是相當完整的作品。

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2019年年初,李寧球鞋收藏家Andy(王怡然)在微博上發布文章,透露他從一位來自吉林的女士手中獲得了一雙真正的1991年001OG,這也讓李寧已經講了十幾年的“全部銷毀”有點尷尬。

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誰能料到,這段李寧講述了十幾年的故事會在2019年遭到挑戰。

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▲2010年李寧再度復刻001OG并發售。

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根據當時的說法,李寧公司的首款鞋類產品誕生于1991年5月,線條圓潤,白色為主明亮橙綠為點綴的外觀無論在當時還在今天都十分符合主流審美。然而,這款被寄予厚望的跑鞋在上市售賣前被發現了嚴重質量問題,代工生產中的膠水工藝偏差導致了局部易脫膠的狀況。在李寧本人的強烈堅持下,這批在當年市值20萬的元老鞋款尚未正式問世就被集中銷毀。

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13年前,2006年3月18日,李寧公司推出了中國體育品牌歷史上第一雙限量版球鞋——李寧001珍藏版,在全國范圍內限量發售999雙,并創新性地采取了提前排隊選號購買的模式。這雙限量球鞋在鞋迷群體中引起轟動,據當時報道,甚至有一名狂熱的李寧粉絲凌晨5點就趕來現場排隊。在發售活動上,李寧設計師團隊講述了001的前世故事。

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通過近兩年頻繁的時裝周亮相和各方聯名動作,中國李寧試圖向年輕人證明了國產運動品牌也可以很潮,但對于國產品牌更重要的是,如何通過類似001OG具有品牌沉淀的產品故事,向消費者展示自己能夠得到長期認同的品牌基因——而這也是真正品牌力積累的重要來源。

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▲1991年001OG僅存的海報資料。

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這段故事幾乎出現在2006年所有關于“李寧001珍藏版”的媒體報道中,并從中提煉出李寧“自強”“誠信”等美德標簽。這批被銷毀的球鞋因貨號而被命名為“001”(為方便區分,將1991年的001稱為“001OG”),而隨后因“祖國山河一片紅”、“雷鋒”等佳作被人們熟知的“李寧001”則是以001OG設計語言為靈感進化出的休閑鞋款。

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7月2日李寧(HK2331)股價開盤后到達19.08港幣高位,創下李寧自2011年以來的股價新高。當前李寧市值超過400億港幣,近半年漲幅達到128%。李寧球鞋收藏玩家王怡然感嘆:“李寧弱則001消沉,李寧強則001重生。”2020年李寧將在奧運年迎來品牌的30歲生日。15歲、20歲、30歲,001OG的每一次出現都踩在重要節點上。

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▲由王怡然提供的元年001OG照片。

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2018年,李寧在巴黎時裝周上推出了以001OG為原型,以1996年亞特蘭大奧運領獎鞋“劍龍”和2004雅典奧運會領獎鞋“極光”為配色靈感的“001啟程”鞋款,并擴展出“001家族”系列。在001家族系列的鞋盒上印有這么一句話:TheLegendBegins,它是一切夢想的開始。在宣傳中,李寧再次用001OG未曾有機會進入市場的遺憾故事為001家族增添了傳奇色彩。

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▲2005年,李寧在“我為鞋狂”活動中展出的復刻001OG。

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從照片中看,真正的元年版本整體鞋型比兩代復刻都要更加圓潤飽滿,顏色經歷歲月磨洗依舊鮮明。據球鞋原主人介紹,這雙元年001OG購于當地商場,售價50多人民幣。如果原主人的說法沒錯,可見這批元年鞋款在當時并未被全部銷毀,其中有部分通過正規渠道流入市場。這雙被保存完好的001OG也進一步驗證了2005年與2010年復刻版本的參照依據確實只有那張45度的海報,海報中被遮擋住的后跟藍色織物色塊設計通過它第一次展現出來。整雙鞋的大底并沒有脫落跡象,結合李寧所講述的故事中提到的“膠水質量問題”,所指的或許是側面點狀潑墨的花紋容易脫落。

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